茶马古道：历史与现代的交融

　　四川雅安，这座历史悠久的城市，不仅是藏茶的重要产区，更是川藏线茶马古道的起点。千百年来，雅安持续为藏区群众输送着茶叶这一生活必需品，见证了茶马古道的繁荣与变迁。而今，在这条古老的贸易之路上，伊利牛奶的加入为藏区群众带来了全新的饮品体验，与藏茶共同构成了制作酥油茶的黄金组合。

　　伊利，作为中国乳业的领军企业，凭借其丰富的产品线和广泛的销售网络，早已深入亿万中国家庭。在全国范围内，伊利拥有500万个销售网点，每天有超过1亿份伊利产品送达消费者手中。这份傲人的市场业绩背后，是伊利以多元姿态融入中国生活的温情故事，也是茶马古道新篇章的生动写照。

探访茶马古道：伊利牛奶的藏区之旅

　　六月初，记者跟随伊利的送货车从雅安出发，一路向西，踏入了康巴藏区的重要组成部分——甘孜藏族自治州。这里，曾是川藏线茶马古道上的重要货物交流地，如今，伊利牛奶的加入，为这片土地带来了新的活力。

　　从经销商到超市，再到消费者的餐桌，一盒伊利牛奶在茶马古道上演绎着民族团结与融合的新篇章。武杰，作为伊利液奶西南营销总部雅安区域经理，来自内蒙古草原的他，在四川工作了10多年，早已将四川当成了自己的第二故乡。他带领着团队，在艰苦的条件下，将伊利牛奶送入藏区，让藏区群众也能享受到高品质的乳制品。

伊利人的坚守与突破

　　2016年，伊利西南营销总部分设雅安区域，这里幅员辽阔、人口稀少、民族众多。与其他区域不同，武杰最关注的是团队在工作中的安全问题。去凉山和甘孜，道路和气候情况都很复杂，尤其是高海拔地区，对人的身体是极大的考验。然而，正是这份坚守与努力，让雅安区域的多项指标都取得了突破，销售额更是从最初的几百万做到了2021年的6.4个亿。

　　销售地区经理李松国负责的甘孜地区，自然条件复杂艰苦，但他却带领着团队，在318国道川藏段这条公认的中国路况最险峻、通行难度最大的公路上，将伊利牛奶送入了沿途的乡镇和村寨。一次送货走两三天是平常事，遇上泥石流、降雪被堵在路上几天也不鲜见。但正是这份执着与坚持，让伊利牛奶在藏区赢得了广泛的认可和喜爱。

伊利牛奶：融入藏区生活的甜蜜元素

　　在康定这座繁华的小城，伊利牛奶已经成为了当地人打酥油茶的必备原料。康定，作为甘孜州府所在地，自古以来就是康巴藏区政治、经济、文化、商贸中心和交通枢纽。如今，随着商品经济的冲击，康定人的生活习惯也在悄然发生着变化。打酥油茶时，他们早已换成了电动搅拌机，酥油茶壶也变成了细颈高瓶的新式瓷壶。而酥油茶的原料，也在十几年前由当地产的奶粉变成了伊利纯牛奶。

　　繁华的商业街上，穿着藏族服饰的小女孩手持伊利牛奶，成为了这座小城的一道亮丽风景线。将伊利牛奶引入康定市，并推广到各个乡镇村寨的人，是在康定颇有名望的邓氏父子。他们凭借着敏锐的市场洞察力和卓越的商业头脑，让伊利牛奶在藏区市场站稳了脚跟。

伊利：千亿营销额背后的温情故事

　　2021年，伊利实现营业总收入1105.95亿元，成为亚洲首个突破“千亿”的乳企。作为公司“基本盘”的液态奶业务营业收入达到849.11亿元，行业龙头地位不可撼动。而这份千亿营销额的背后，正是像李松国这样的伊利人漫漫的路途和不懈的努力。

　　一盒牛奶，如何从雅安出发，由经销商之手，到达千千万万的销售网点，送至藏区腹地的消费者手中，最终溶于一壶酥油茶中？这背后，是伊利人对品质的坚守和对市场的敏锐洞察。他们用自己的行动，书写着茶马古道上的新篇章，也让伊利牛奶成为了藏区群众生活中不可或缺的甜蜜元素。