全球规模首屈一指的上海乐高乐园，在开园首日便展现出了其无与伦比的市场吸引力。乐园酒店客房瞬间售罄，周边住宿、餐饮、交通等产业也因此迎来了前所未有的繁荣景象。近日，默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德与上海乐高乐园度假区总经理陈洁，共同接受了专访，首次全面揭秘了这座备受瞩目的乐园背后的战略布局与创新实践。
“中国，作为世界第二大主题乐园市场，对默林娱乐而言，具有举足轻重的战略地位。”菲奥娜透露，上海乐高乐园从达成共识到正式开园，历经了整整十年的精心筹备。这一过程，犹如雕琢一件艺术品，需要倾注无数心血与智慧。这种长期主义的坚持，源于默林自2006年上海杜莎夫人蜡像馆落地以来，所积累的二十年本土运营经验。而上海乐高乐园，则是其“将最好作品集中呈现”的里程碑之作。
谈及选址上海的深意，菲奥娜指出，除了上海市及金山区政府的大力支持外，区位辐射能力也是关键考量。乐园两小时车程内可覆盖5500万人口，高铁从虹桥/上海南站至金山北站仅需18分钟。这种得天独厚的交通优势，配合中国强大的基建网络，使得乐园既能吸引长三角地区的亲子家庭，又能辐射全国的乐高粉丝。
作为全球第11座乐高乐园，上海项目以多项“唯一”与“首发”构建了其独特的竞争力。菲奥娜表示，2024年度，默林娱乐集团的总营收达到了20亿英镑，其中乐园业务占比高达42%，这充分彰显了乐高品牌在默林集团中的核心地位。而上海乐园，则通过三大维度实现了差异化发展。
中国元素的沉浸式表达，成为了上海乐高乐园的最大亮点。比如，“迷你天地”作为乐园的灵魂所在，不仅是全球最大的室内迷你天地（仅上海与迪拜拥有室内版本），更以“中国叙事”重构了经典场景。用2000万块积木精心还原的长三角场景中，融入了人民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生活细节，让人仿佛置身于一个真实的中国世界。此外，火箭互动区则致敬了中国航天成就，二十四节气与传统节庆的融入，更是让游客在游玩中感受到了中华文化的博大精深。
