电视购物的起源与分类
电视购物，这一曾经风靡一时的购物方式，如今已逐渐淡出人们的视线。回溯其发展历程，电视购物主要分为两大类。一类是诞生于90年代初的电视购物卫视片，它们出现在卫视节目的时段，以电视购物的形式制作并播放。另一类则是自2006年前后兴起的家庭购物台，由国内卫视主导，单独开启购物频道，如湖南卫视的快乐购、中央人民广播电视台的央广购物等，目前已有34家之多。
监管加强，电视购物规范化发展
随着电视购物的兴起，国内对其的监管也不断加强。根据《广播电视播出管理办法》的规定，电视购物短片被纳入管理范畴，而电视购物频道播出的居家购物节目则作为广播电视节目进行管理。这一举措使得电视购物在性质上有了根本性的区别，播出机构也需承担相应的法律责任。
2010年，《关于加强电视购物短片和居家购物节目管理的通知》正式生效，对药品、性保健品等的播放进行了严格限制。2013年，广电总局又对电视购物短片推出新规，对播放次数、播出时间、播出时长进行了严格限制，并要求标注“”字样，禁止使用夸张配音。这些措施使得电视购物在规范化发展的道路上迈出了坚实的一步。
家庭购物台崛起，电视购物新篇章
在监管加强的背景下，家庭购物台逐渐崛起，成为电视购物的新篇章。与电视购物短片相比，长版本的居家购物节目更能传达产品的详实和准确信息，因此受到了观众的广泛认可。同时，电视购物在一些发达国家如美国、日本、韩国等也是消费者购买商品的重要渠道，这进一步证明了电视购物的市场潜力。
本文将以上海东方购物的发展为主要脉络，回溯电视购物20年的发展历程，探寻其赚钱之道。从最初的电视购物卫视片，到如今的家庭购物台，电视购物经历了风风雨雨，但始终在变革中寻求发展。
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