近日，乐高集团在成都远洋太古里盛大开业了一家全新的品牌旗舰店，标志着其“娱乐式零售（Retailtainment）”概念正式进军中国西部市场。这家融合了数字化与实体玩乐体验的旗舰店，不仅为消费者带来了前所未有的购物乐趣，更预示着乐高在中国市场的布局迈出了坚实的一步。
据乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强透露，这家成都旗舰店是乐高在中国西部市场的首家品牌旗舰店，其营业面积约646平方米，采用两层楼分区设计，旨在为消费者打造一个集购物、娱乐、互动于一体的全新空间。
走进这家旗舰店，首先映入眼帘的是一棵名为“成都探索之树”的巨型积木模型。这棵由超过88万块乐高积木颗粒、耗时1900个小时精心拼搭而成的巨树，不仅展现了乐高积木的无限可能，更巧妙地融入了成都的地域特色，成为店内的一大亮点。
除了“成都探索之树”，店内还随处可见体现巴蜀文化的元素。川剧表演造型的门店吉祥物“元宝”、独具蜀地风韵的“大熊猫秘林”，以及火锅、川剧变脸等模型，无一不让人感受到浓厚的成都氛围。这些精心设计的元素，不仅让消费者在购物的同时领略到了成都的文化魅力，更增强了他们对乐高品牌的认同感和归属感。
值得一提的是，这家旗舰店还配备了乐高个性化定制工坊，吸引了众多消费者的目光。在这里，消费者可以根据自己的喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造出独一无二的乐高小人仔。同时，乐高马赛克肖像机也为消费者提供了定制专属乐高马赛克肖像的机会，让每个人的创意都能得到充分的展现。
黄国强表示，乐高品牌爱好者一直希望有更多机会实际体验产品，因此在新零售设计概念中特别加强了体验环节。通过提供定制化的内容和服务，乐高能够更好地满足不同类型的消费者需求，包括儿童、家长和乐高品牌的粉丝，让他们在全新的零售设计概念下，尽情享受乐高产品和创意玩乐的乐趣。
