旅游市场稳中向好，多元化特征凸显
《途牛2024年上半年度旅游消费报告》新鲜出炉，报告显示，今年上半年，国内旅游市场呈现出稳中向好的态势，多元化、品质化、个性化成为旅游消费的显著特征。与此同时，入出境游市场也热度高涨，为旅游行业注入了新的活力。
在客源地方面，一线及新一线城市依然是旅游消费的主力军，但三四线城市用户的出游需求也在快速释放，出游人次较去年同期显著增长。年轻用户群体更是成为旅游消费的生力军，年龄在26-35岁的出游人次占比高达34%，他们追求新鲜、刺激，对观演式旅游、City Walk、国潮游、文博游等新兴旅游方式情有独钟。
旅游行程与目的地选择，呈现新变化
在旅游行程方面，3-4天或5-6天的行程依然受到游客的青睐，但选择10天以上行程的出游人次也同比增长超3倍，游客们更倾向于前往更远的目的地，探索未知的风景。国内热门旅游目的地中，传统热门城市如上海、北京、三亚等保持强劲吸引力，同时，三四五线城市及县域旅游目的地热度也大幅提升，“下沉式旅游”悄然兴起。
影视作品对旅游市场的拉动力显著增强，成为旅游消费的流量密码。例如，《繁花》《与凤行》《我的阿勒泰》《庆余年2》等影视作品带动了相关取景地的旅游热度，让游客们在欣赏美景的同时，也能感受到影视文化的魅力。
出境游市场火爆，个性化需求凸显
中国免签“朋友圈”的持续扩容，为入出境游市场带来了积极影响。今年上半年，出境游人次同比增长超3倍，近75%的游客选择出境短线游。随着目的地开放数量的增多，出境长线游热度也显著增长，出游人次同比增长超4倍。泰国、日本、马尔代夫、新加坡等成为热门出境游目的地。
在出境游产品选择上，短线游用户倾向于自由行、半自由行等个性化产品，而长线游跟团游仍是主导，游客们更偏好高品质、深度体验的产品。暑期旅游市场更是火爆异常，亲子游和避暑游需求增长显著，为旅游市场带来了新的增长点。
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