2023中国旅行消费新趋势：小众独特与自在松弛成主流

权威发布：旅行消费白皮书揭秘新趋势

5月30日，在腾讯文旅行业创见前沿论坛的璀璨舞台上，同程研究院携手腾讯营销洞察（TMI）共同揭晓了《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》。这份报告不仅基于详尽的问卷调研，还融合了同程旅行的大数据，为我们描绘了一幅2023年中国旅游市场的崭新画卷。

报告指出，今年的旅游市场呈现出四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。这四大趋势不仅反映了消费者对旅游体验的全新追求，也勾勒出了年轻无孩、有孩家庭（学龄前）、有孩家庭（学龄中）、成熟家庭这四类典型人群的鲜明画像。

小众独特：旅游新宠的崛起

“小众独特”已然成为人们规划旅行路线的重要考量。腾讯营销洞察的研究显示，2023年，高达75%的消费者在规划旅行线路时，更倾向于选择以小众景点为主的路线，以期获得新鲜独特的体验。他们认为，热门景点往往人满为患，且缺乏新意，而小众景点则能保留原汁原味的风情，让人流连忘返。

同程旅行的数据也印证了这一点，“五一”假期期间，“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度也环比上涨113%。然而，要成为真正的小众宝藏目的地，除了人少之外，景点本身还需具备足够的“自我修养”，如风景、人文、饮食、酒店及交通等方面需有一项或多项突出，做到“人无我有，人有我优”。