山东“旅游+”新篇章：文化赋能，激活消费新引擎

山东文旅新动能：旅游+模式引领产业升级

　　在推动精品旅游产业新旧动能转换与高质量发展的道路上，山东省正以培育壮大市场主体、延伸优化产业链条为重要抓手，展现出勃勃生机。为全面回顾并展示过去五年山东精品旅游产业的辉煌成就，山东省文化和旅游厅精心策划了“山东文旅新动能”——山东精品旅游产业新旧动能转换“五年取得突破”媒体采风行活动，引领业界共探旅游发展新路径。

　　“旅游+”模式的深度探索，成为山东文旅高质量发展的关键。通过大力发展“旅游+”与“+旅游”，山东正构建全域旅游新格局，推动旅游行业向现代化、智慧化、品质化、国际化迈进。这一过程中，新业态的融合发展尤为亮眼，为旅游产业注入了新的活力。

创新融合：文旅+新业态的璀璨绽放

　　在山东，文旅+的新业态如雨后春笋般涌现。以泰山脚下的鲁普耐特集团有限公司为例，其绳网文化产品博物馆不仅展示了绳网在航空航天、海洋工程等领域的广泛应用，更融合泰山文化，开发设计了绳网工业旅游产品，荣获山东省工业旅游示范基地称号。这一创新实践，不仅丰富了旅游内容，也提升了文化附加值。

　　同样，泰山西麓的道朗镇通过集中连片打造，成功孕育出泰山九女峰乡村度假区等百亿级大型文旅项目，培育出“故乡的云”精品民宿等网红打卡地，形成了城乡互联、景村互融的全域旅游“道朗模式”。而枣庄峄城区的云深处研学康养基地飞行小镇项目，则以马术学院、飞行营地等特色项目，吸引了大量游客，实现了项目方、村集体、老百姓的三方共赢。

文化赋能：特色小镇的灵魂升华

　　文化，是特色小镇的灵魂所在。在山东，运河文化、红色文化、鲁南民俗文化等交相辉映，为城市增添了独特的魅力。台儿庄古城，作为“天下第一庄”，其水乡渔火、游人如织的景象，让人仿佛置身于江南水乡之中。而渔灯巷，则以全国首个以渔灯文化诠释大运河文化的街区身份，成功点亮了台儿庄的城市夜经济。

　　此外，泰山新闻出版小镇、黄河文化博物馆群等项目的建设，更是将文化与旅游深度融合，打造出了具有鲜明特色的文化旅游品牌。泰山新闻出版小镇通过展示文字起源到造纸术、活字印刷术的发展历程，让游客沉浸式体验印刷技术和过程；黄河文化博物馆群则通过融入古典园林建筑，讲述黄河故事，传承黄河文化，成为沿黄高质量发展的样板典范。