在敦煌鸣沙山的月牙泉旁，裙裾飘飘、反弹琵琶的仙子形象令人陶醉；在西安大唐不夜城，身着汉服的年轻女孩仿佛穿越时空，远赴人间惊鸿宴；而在喀什古城，披上头纱感受日落，穿梭于曲径通幽的迷宫之中，更是别有一番风味。如今，在年轻人的旅游清单中，除了美食和美景，美照也成为了不可或缺的一部分。
随着旅游市场的全面复苏，特别是在刚刚过去的端午假期，同程旅行的数据显示，机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过了2019年同期水平。疫情三年后，旅游需求被极大激发，拍照记录美好瞬间的愿望愈发强烈。这股热情甚至让年轻人在北京40多度的高温下穿上清宫服，在鸣沙山的狂风沙尘中穿上薄衫，只为捕捉那一瞬间的美丽。
旅拍已经发展成为一条成熟的产业链，许多景区都设有专门的商业街。以洛阳洛邑古城为例，去年这里只有不到100家汉服体验店，而如今已有300多家汉服店林立。在敦煌鸣沙山月牙泉门口，更是有一整片区域被摄影工作室占据。这些工作室提供妆造服务，摄影师负责拍照，若需修图则需额外付费。一套流程下来，旅客可能需要支付上百元甚至上千元的费用。
端午假期期间，旅拍市场再次迎来商机。一位西安的摄影师向Tech星球透露，端午期间，仿佛全国的摄影师都涌向了西安，大唐不夜城里到处是穿着汉服的年轻女孩。更夸张的是，一个店就需要30多名化妆师，洗汉服洗到凌晨两点，拍照的摄影师扛着机器脚都肿了。这足以看出旅拍市场的火爆程度。
“端午3天全约满，每天洗汉服忙到凌晨两点。”乌镇的汉服馆老板在接受采访时表示。她大学时就喜欢汉服，毕业后在乌镇开了这家“罗衣华梦”汉服体验馆。前几年因为疫情，生意受到很大影响，但今年开始好转。端午三天，每天都是约满的状态，比之前要好很多。她和老公两个人从早忙到晚，还要坚持一换一洗，回家后继续清洗汉服到凌晨一两点。
“现在乌镇景区附近全是汉服体验馆，至少有个四五十家。”她坦言，竞争压力很大。非节假日时，乌镇的人流要少很多。但即便如此，她依然坚持买正版汉服，虽然成本高很多，但为了能多推广，她平时租一天汉服+妆造的活动价只需要68元。
“全国摄影师涌入，提前几个月预约，黄牛狂赚差价。”西安的一位独立摄影师分享了她的经历。她是一名宝妈，每天晚上8点到11点会在大唐不夜城拍摄。这里每天都是人满为患，节假日热门景点拍照最少等20分钟，人多时只能拍上半身特写甚至大头照。
她表示，汉服拍摄的困难在于服饰繁杂，游客必须凹造型才能拍出好效果。尤其女生的裙摆要动起来才好看，她需要通过指导游客跑、转、走、蹲、卧、跳等动作，一遍又一遍去抓拍最佳效果。疫情放开后，旅拍更加火爆，成百上千人涌入西安摄影圈。西安一般单人旅拍价格在399元-699元之间，专业摄影师一单价格能达到2000元。
然而，随着市场的火爆，黄牛也开始趁机赚差价。他们通过给游客推荐汉服店和摄影师，在中间赚取利润。有黄牛找过她，100元给一个游客拍摄，但她直接拒绝了。因为满大街都是黄牛，已经影响游客体验，西安现在已经开始治理了。
