野奢露营：后疫情时代的消费新宠

　　在2023年，哪些消费领域依旧热度不减，且有望在疫情后持续扩容增长？露营，无疑是其中的佼佼者。与众多行业相似，露营也因疫情的推动而迅速崛起。自2020年起，随着健康码、核酸码、行程码的普及，旅游者的出行变得愈发复杂，省内游、短途游、近郊游因此成为热门选择，露营也逐渐成为各大景区吸引人流的新亮点。

　　随着露营活动在年轻人中的流行，社交平台上关于露营的话题不断发酵，这项原本小众的户外运动正逐渐走向大众。据著名旅业平台AECOM对小红书、抖音、快手等社交平台的数据分析，小红书上露营话题的搜索量在2020年五一期间、2021年、2022年分别同比增长了290%、230%、746%。后疫情时代，野奢露营及“露营+”模式成为了露营热的主流。

野奢露营：定义与内涵

　　野奢露营，顾名思义，既追求粗粝自然的“野”，也追求精致设施的“奢”。它通过提供配套设施、专人指导、游乐服务以及更亲民的定价，让消费者在原始的自然环境中找到一种相对轻松的生存体验。这一概念并非简单的在酒店旁的沙滩上搭帐篷，而是真正融入自然，享受自然之美。

　　野奢露营作为一个正式词汇（GLAMPING），最早出现在2005年的英国，2016年被收录进牛津英语字典。其内涵可以拆解为一半的Camping（野外探索的体验）和一半的Glamorous（提供服务的营地），意味着相对于传统露营，野奢露营更为舒适、更具美感。在野奢露营中，消费者无需自备材料、规划路线或繁琐地搭建与拆除帐篷，而是能在配套设施、专人管理和游乐服务中享受舒适环境。

野奢露营的发展历程与全球市场

　　中国露营模式经历了从徒步露营到汽车露营和公园露营的转变，目前传统露营如公园露营和汽车露营已发展得较为成熟。自2020年起，野奢露营快速崛起，提倡在亲近自然的同时享受生活，进入高速增长期。同时，结合景区景色、体育运动、亲子教育、社交聚会等，开发出多种“露营+”新玩法。

　　野奢露营也遵循了许多产业由贵族到大众的传播逻辑。早在20世纪初，欧洲贵族在非洲草原探险时就会在帐篷内配置地毯、吊灯、瓷器等。随着营地技术和设施的不断提升，野奢露营的价格也逐渐亲民，走向大众。目前，全球范围内野奢露营市场份额占比最大的是欧洲，达到32.2%。而中国起步阶段的市场份额目前占据了3.2%，意味着中国要接过这股市场潮流，崛起若干成熟品牌，可能还需要5-10年之久。

　　不过，国内市场向好的一面在于，已有很多从事露营相关活动的公司通过小红书等平台营销，取得了不错的成绩。例如，2020年10月创立第一个营地的网红露营品牌大热荒野，在9个月内将全国营地数扩大至20个，2021年上半年营收破千万。

全球野奢露营市场发展趋势与中国现状

　　全球野奢露营市场的发展可以分为几个阶段。1.0版本中，中国野奢露营市场处于萌芽阶段，主要需求是网红打卡，社交媒体的影响力可以直接决定一块营地的发展状况。但此时体验较为单调，营地品牌与场地方的签约周期也较短，基础规范依然亟需完善。

　　2.0版本中，处于加速发展阶段的美国，用户更注重旅游体验与营地品质，品牌常与场地周边节日合作，形成了良性互动的产业生态。在设施供给方面，美国野奢露营品牌已分化出中高端类，通过对基础设备的升级，大量吸引新客群。

　　3.0版本中，欧洲市场已进入成熟阶段，各个国家纷纷出台制定行业规范，如法国旅游部对营地设施配套已颁布了一至五星的评级标准。由于发展较早，欧洲民众生活节奏悠闲，已养成露营习惯，营地数量接近3万个，游乐活动、风景、设施配备均种类繁多，可吸引大量的不同客群。

露营风潮的兴起与未来展望

　　露营火起来的直接原因，无疑与疫情防控常态化的大背景密不可分。新冠疫情以来，人们出行受限，在非必要不出国、不跨省甚至不出市的疫情常态管理下，以往假期火热的境外游、长途游市场遇冷。但人们被疫情长时间压抑的出行和旅游欲望，仍需要找到宣泄口。

　　而精致露营的场景局限性较低，住宿更为自由，拥有户外、短途、便捷、轻奢、社交等众多标签，一来满足了人们逃离都市生活、休闲放松、亲近自然的需求，二来又能避免密闭空间人员聚集的传播风险，成为越来越多人放松休闲的首选方式。随着生态体验成为一种社会趋势，中国的野奢露营在未来可见的潜力巨大。

　　在从起步阶段到发展阶段中，能提供丰富多元服务的营地将成为主流。而在走向成熟阶段的过程中，轻投资露营产品的加入不仅符合早期营地建设的成本需求，也能拓宽多元发展的边界，为野奢露营这一潮流趋势提供更为丰富的可能性。