县域旅游：2024年的黑马与2025的展望

　　“县域出圈”，这四个字在2024年的文旅界中犹如一股清流，从年初的新鲜话题一直热议到年终总结。随着各大OTA平台、文旅集团及酒旅企业的数据出炉，不难发现，县域旅游已然成为2025年文旅行业的重要关键词。据《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年全国1866个县域的旅游总收入平均值高达42.95亿元，接待游客总人数平均值也达到了508.27万人次，同比增幅分别高达41.19%和35.18%。这一数据无疑证明了县域旅游的强劲势头。

　　县域旅游的逆袭，离不开政策的大力扶持、市场的下沉趋势、互联网及大数据的助力，以及社交媒体的广泛传播。但最核心的推动力，还是人——那些有梦想、有行动力的人们。

政策与市场双轮驱动，县域旅游焕发新生

　　在美团发布的《2024年轻人县城旅居报告》中，我们不难发现，越来越多的年轻人开始选择县域作为旅居目的地。走进县城，你会发现，那些原本只在一二线城市才能见到的文创、餐饮、住宿项目，如今在县城的街角也能大放异彩。建筑师、国企高管、互联网从业者等精英人群，纷纷走出北上广，将资金和精力投入到尚不为人知的县域中，为县域旅游注入了新的活力。

　　这些前仆后继的投入，不仅让县域价值得到了脱胎换骨的提升，更让县域旅游成为了一个新的财富密码。夏雨清，这位生造出“宿集”概念的文旅人，一年来步履不停，在神州大地上寻觅理想的故乡。从山东临沂平邑县到新疆伊犁特克斯县，从广东江门川岛镇到陕西安康石泉县，一个又一个宿集项目在他的推动下落地开花，刷新了过往的数据，也透露出县域旅游的无限可能。

从盛泽到溧阳，县域旅游的生动实践

　　去年底，沪苏湖高铁的通车，让张文轩这位在江苏盛泽镇进行社区营造的文旅人欣喜不已。两年前，他在这里做起了烧卖的文章，将盛泽人独爱的烧卖打造成了一个文化符号。盛泽，这个过去江南四大绸都之一的地方，如今因为烧卖而更加闻名。张文轩甚至在小镇中心的蚕花路上，做了一家“轮值”的烧卖博物馆，每周肉馅轮换，来自不同的烧卖店，让游客在品尝美食的同时，也能感受到盛泽的独特魅力。

　　小满节气那天，盛泽的蚕花广场上热闹非凡，露天烧卖美食文化专场活动吸引了众多游客。徐姐烧卖、冬生烧卖等老店纷纷亮相，让游客在品尝美食的同时，也能感受到盛泽的深厚文化底蕴。

　　沪苏湖高铁的通车，不仅让张文轩的往返更加便捷，也让盛泽等县域小城与上海等大城市接轨。高铁、高速等交通设施的完善，让县域旅游有了更多被“翻牌”的可能。蒋鹏，这位在溧阳从事文旅的朋友，也特地赶来盛泽品尝烧卖。他认为，从本地美食切入才是真正的文旅，与每个人都息息相关，是县城最地道的东西。

溧阳王家村：乡村旅游的新典范

　　蒋鹏在溧阳的返乡创业经历，也是县域旅游发展的一个缩影。因为一条贯穿溧阳、长达365公里的1号公路，这个隶属于常州的县级市再次吸引了大量游客自驾前往。而王家村，这个名不见经传的小村庄，在年轻人的手中焕发出了新的生机。

　　山野农场、矿咖啡、菩提茶室、小满食间……这些散落在农舍间的独栋民宿和特色店铺，让王家村成为了一个“好玩”的仙村。与大多数乡村咖啡馆不同，王家村的咖啡馆早上9点前就开门营业，店长是本村或附近村的年轻人，他们一边洒扫庭除，一边在抖音上分享生活。咖啡馆旁边是果园，带头维护的是之前的村书记，抖音粉丝已经涨到了800多个。

　　“这些社交媒体能带来多少订单，我不确定，但可以肯定的是，我们的生活被传达出去了。”王家村的负责人周欣如是说。这位自称“山野农家女”的姑娘，原本在常州工作，第一次来王家村时就被这里的自然风光和淳朴民风所吸引。她要传达的生活，也是乡村本来的样子——比起开一家民宿门上挂着“闲人莫入”的牌子，如今村子和村民都安然生活在脚下的土地上，这才是真正的乡村旅游。