2024年元旦假期，全国旅游市场呈现出前所未有的繁荣景象，其活跃度全面超越了2019年的水平。据文化和旅游部数据中心精准测算，国内旅游出游人次高达1.35亿，同比增长155.3%，与2019年同期相比，也实现了9.4%的稳健增长。旅游收入方面，更是达到了797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%，彰显了文旅市场的强劲复苏与蓬勃发展。
在经济大省广东，元旦假期的旅游“吸金力”尤为引人注目。据初步统计，全省在元旦假期期间实现旅游收入89.0亿元，同比增长99.1%，与2019年相比，增长幅度更是高达12.1%，远超全国平均水平。这一亮眼成绩的背后，是广东加速推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的坚定步伐，以及重点文旅项目的有力支撑。
回望过去一年，广东在文旅项目创新上可谓不遗余力。据南方产业智库调研团队不完全统计，近三年广东新增文旅项目多达40个，而列入广东省发改委发布的《广东省2023年重点建设项目计划表》中的文旅项目更是达到了54个。这些项目在产业跨界创新、消费场景创新和数字化应用创新等方面进行了积极探索，为文旅产业的高质量发展注入了新的活力。
文旅项目的创新力，正成为推动文旅产业升级、赋能乡村振兴、促进消费扩内需的关键力量。本土老牌五星级酒店中国大酒店，深挖传统粤菜文化精髓，推出“消失的名菜”，以艺术形式展现美食文化，实现了文化的创新传播与传承。广东万旅集团则依托优质在地文化资源，发展海滨文化、名贤文化等，打造高端度假康养文旅体验。乡村旅游项目也不甘落后，依托珠三角客群市场，深挖在地文化，探索三产融合发展，如吾乡石屋民宿活化百年客家围屋古村落，成为休闲度假、研学等多元化体验的目的地。
展望未来，广东文旅市场将继续保持融合创新的良好态势，蓄势待发，迎接更加辉煌的明天。
