高温预警下的避暑新趋势

　　随着全球气候变暖的步伐加快，夏日高温已成为常态。数据显示，全国区域高温天气过程的首次发生时间正以每10年2.5天的速率提前，2023年更是比常年偏早了16天。面对如此严峻的高温挑战，清凉之地成为了人们心中的避暑天堂。生态环境部等17部门联合印发的《国家适应气候变化战略2035》明确提出，到2035年，全社会适应气候变化的能力将显著提升，气候适应型社会也将基本建成。在此背景下，各地政府和企业纷纷行动起来，通过延长产业链、加大供给特别是弹性供给、壮大市场主体等措施，以满足高温常态化下的避暑消夏旅游休闲市场需求。

　　今年以来，我国多地频繁发出高温预警，清凉资源变得愈发稀缺。游客们选择避暑出游的比重持续上升，出游距离不断扩大，人均消费总额也整体上涨。避暑康养产业因此呈现井喷式发展，成为旅游市场的新风口。携程平台数据显示，2024年7月以来，避暑相关的搜索热度环比增长了150%，足见游客对避暑旅游的热情之高。

避暑旅游的多样形式与热门目的地

　　避暑旅游的形式多种多样，从森林漫步、草原游历到亲水纳凉、竹筏漂流等，每一种方式都能让人逃离高温的炙烤。携程度假农庄的数据显示，近两周来，位于山野乡间的乡村民宿如四川峨眉山、贵州乌蒙山、湖南湘西十八洞村、河南太行山、江西狮子峰等多地的携程度假农庄，入住率增长从60%到300%不等。这些郁郁葱葱、溪流潺潺的山水之境，对游客的吸引力可见一斑。

　　为了推动避暑旅游的发展，中国气象服务协会联动《中国国家旅游》杂志和同程、美团旅游等众多文旅网络平台，在全国范围内组织开展了第一届“避暑消夏好去处”气象旅游项目宣推活动。并联合新京报贝壳财经发布了《2024中国“避暑消夏好去处”气象旅游研究报告》。根据地域特点和气候特征，结合30年气象历史资料统计和2024年气候预测，中国气象服务协会在181个申请项目中遴选出了山地避暑旅游、森林避暑旅游、乡村避暑旅游、湖泊避暑旅游、滨海避暑旅游、观星避暑旅游、人文避暑旅游七大类别共60个“避暑消夏好去处”气象旅游项目。

避暑旅游消费趋势与市场创新

　　随着全球气候变暖的趋势愈发明显，夏日的平均气温也呈现出逐年攀升的态势。2024年7月，全球平均表面气温为16.91℃，成为有数据记录以来全球第二热的7月。国家气候中心副主任贾小龙表示，7月全国平均气温为23.2℃，创1961年以来历史同期最高。在如此高温的天气下，人们对于出游的热情却并未减退。巨量算数指数显示，今年7月1日-8月6日，“避暑游”搜索热度持续走高，同比增长159.86%。

　　避暑旅游市场近年来持续火爆，市场规模和需求不断上升。根据中国旅游研究院的报告，2018年暑期旅游的10亿人次中，约有5亿人次选择了“避暑游”，市场规模达5000亿元人民币。而到2023年，这一数字已进一步扩大至1.2万亿至1.5万亿元。随着市场规模的扩大，避暑旅游产品也在不断创新。以前，避暑旅游多局限在传统的避暑山庄、山间别墅或是乡村民宿等相对单一的产品形态。近年来，随着消费者偏好的日益多元化和消费升级的趋势，避暑旅游产品已转型升级为集休闲、娱乐、文化体验、亲子互动等多元素于一体的综合型旅游产品。

　　比如，湖北推出了“2024年十大避暑度假旅游目的地”，并针对不同客群定制了暑期的十大主题线路产品。这些线路不仅串联了周边重点景区，还涵盖了漂流、露营、观星等避暑消夏点位。贵州也推出了多条夏季避暑特色旅游产品线路，游客可以体验亲子研学、山地户外、美食美宿等多种活动。吉林长白山则推出了“避暑+研学”“避暑+户外”“避暑+康养”等多种旅游产品，满足了不同年龄层次、不同兴趣偏好游客的个性化需求。

　　同程旅行数据显示，7月以来，部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍，成为户外爱好者的避暑胜地。四姑娘山等景区更是以其独特的自然风光和凉爽的气候，吸引了大量游客前来避暑。