近日，美丽华酒店（00071）公布了其2025年中期业绩报告，数据显示，该集团在上半年取得收入12.95亿港元，较去年同期减少了7.56%；而公司股东应占溢利则为3.22亿港元，同比下滑13.67%。每股基本盈利为0.47港元，同时，集团拟派发中期股息每股23港仙，以回馈股东。
面对如此业绩，美丽华酒店坦言，当前市场环境复杂多变，挑战重重。香港旅游业虽持续倚重内地市场，但内地旅客的境外长线旅游兴趣增加，导致部分旅客分流至其他国际目的地，同时缩短了在港的逗留时间，这无疑对本地酒店市场造成了不小的冲击。
据香港旅游发展局数据，2025年上半年，访港旅客中内地旅客占比高达75.0%，共逾1700万人次。然而，受内地出境游政策推动影响，中国民航国际客运航班同比增长28.4%，这反映出内地旅客对境外长线旅游的热情高涨。与此同时，自本年1月1日起，政府重新征收3%酒店房租税，进一步提高了来港住宿成本，使得部分旅客望而却步。
此外，美国关税战阻碍全球贸易，经港往内地的商务旅客需求显著下降。叠加旅客对个性化及高端体验需求的不断上升，市场竞争愈发激烈，美丽华酒店等本地酒店业者可谓是“腹背受敌”。
面对如此严峻的市场环境，美丽华酒店并未坐以待毙，而是积极采取多项营销策略，以应对市场挑战。集团深化与国内外旅行社的，透过及分散到访华中、中国台湾、东南亚及中东等地进行在地，以吸引更多潜在客户。
同时，美丽华酒店还推出多样化的旅游套票，以满足不同旅客的需求，有效拓展了客源。这些举措不仅体现了集团的应变能力，也展现了其对于市场趋势的敏锐洞察。
展望未来，美丽华酒店将继续秉承“客户至上”的服务理念，不断优化产品和服务，以应对市场的不断变化和挑战。相信在集团的共同努力下，美丽华酒店定能“柳暗花明又一村”，迎来更加美好的明天。
