近日，必胜客通过官方渠道宣布了一项重大消息：正式迈入39元新时代。这一举措标志着必胜客开始向更平价的市场定位靠拢，以吸引更多消费者的目光。据悉，必胜客此次推出的新品“爆香大粒鸡披萨”售价仅为39元，尽管是限时、限量售卖，但无疑已经释放出了强烈的信号。
回顾过去，必胜客也曾推出过如59元2件、29.9元新品披萨等低价促销活动，但此次39元新品的推出，无疑是其平价策略的一次重要升级。在如今中国披萨市场竞争日益激烈的背景下，必胜客此举无疑是在寻求新的突破点。
从当前中国餐饮市场的消费大环境来看，回归平价与高性价比已经成为主流趋势。众多餐饮品牌纷纷调整价格策略，以适应消费者的需求变化。乐凯撒等品牌更是通过降价来抢占市场份额，部分产品降幅高达20%-25%。
相比之下，必胜客的策略则显得更为巧妙。它并未直接降价，而是通过多种促销组合来调整价格，如主打外卖的必胜客宅急送就推出了众多优惠套餐，折扣力度从5.6折到8.5折不等，涵盖了小吃到主食的多种选择。这种策略既保留了品牌的高端形象，又满足了消费者对平价美食的追求。
必胜客母企百胜中国首席执行官屈翠容在最近的财报会议上表示，公司在价格策略调整上会比较谨慎，但会通过推出不同价格的产品组合来进入不同的细分市场。这一策略无疑为必胜客的未来发展指明了方向。
面对高达70元的客单价，必胜客深知这已经成为其规模扩张、向下沉市场渗透的阻碍。因此，它制定了未来三年的发展目标，计划到2026年门店数达到2万家，并将净新增门店目标提高至1400-1600家。其中，必胜客的目标是保持每年400-500家净新增店数。为实现这一目标，必胜客将继续坚持平价与扩张并重的策略，以赢得更多消费者的青睐。
