暑假来临，朋友圈里旅游摄影大赛如火如荼，各大景区本应迎来人潮汹涌的盛况。然而，现实却呈现出“几家欢喜几家愁”的景象。多数景区摩拳擦掌，准备迎接游客高峰，但也有一些景区却门庭冷落，甚至面临倒闭的危机。今年2月，南京冶山国家矿山公园宣告暂时关闭，其运营主体更是被法院裁定破产清算。而到了2024年底，张家界景区的“大庸古城”管理公司也进入了重整程序。这些曾经被寄予厚望的景区，为何会走到这一步？
事实上，中国景区的竞争已经进入白热化阶段，用“红海”来形容毫不为过。以5A级景区为例，这曾是国内旅游景区评级的最高标准，是游客向往、地方政府关切的稀缺资源。然而，随着景区建设的不断推陈出新，这块金字招牌的分发也越来越多。据文旅部数据，中国5A景区数量从2007年的66家激增至2024年的358家，其中仅2024年就新增了40家。
将最新一批5A景区与首批相比，不难发现，虽然前者也有其独特之处，但影响力却大相径庭。首批5A景区中的故宫、长城、颐和园等，早已成为响当当的“中华名片”与“人生必游”之地。而云和梯田、白帝城瞿塘峡等景区，虽然景色优美，却鲜为人知。这不禁让人感叹，景区评级也遭遇了“学历通胀”——过去拥有一个学士学位可能就足以傲视群雄，如今博士遍地走，硕士也不足为奇。
在未评级或等级更低的景区中，湖南张家界的大庸古城无疑是一个典型案例。这座仿古建筑群投资高达25亿元，是张家界单体投资最大的城市旅游文化项目。其初衷是将大庸古城与张家界的核心景区打通，形成一个系列行程，让游客在游览完张家界后，还能到古城逛逛。然而，现实却残酷地打破了这一美好愿景。大庸古城在激烈的市场竞争中，未能吸引足够的游客，最终陷入了困境。
景区倒闭的现象，不仅让游客感到惋惜，更让景区管理者深思。在竞争日益激烈的市场环境下，景区如何才能脱颖而出，吸引游客的目光？这或许是所有景区都需要面对的问题。
