文旅消费开门红，数据见证繁荣景象
跨区域人员流动量高达5.9亿人次，同比增长19.5%，2026年元旦小长假，文旅消费市场迎来了一场盛大的狂欢。携程平台数据显示，国内景区门票预订量同比激增超4倍，飞猪人均消费金额同比提升超30%，入境游体验型产品预订量更是暴涨30倍，这一系列数据无不彰显着文旅市场的蓬勃生机。
从冰雪覆盖的北国到温暖如春的南国，从繁华都市的地标到隐匿于世的县域小众目的地，从国内长线游到出入境双向奔赴，这场为期三天的消费热潮，如同一幅绚丽多彩的画卷，展现了大众强劲的出游意愿和文旅市场的无限潜力。
出行住宿消费全面开花，市场呈现“量价齐升”
2026元旦文旅市场的火爆，并非单一环节的独领风骚，而是出行、住宿、游玩、购物等全链条的协同发力。在“请3休8”拼假潮的推动下，短途游与长线游相得益彰，传统目的地与小众黑马并驾齐驱，共同绘就了市场“量价双增”的壮丽图景。
出行方式上，高铁圈成为短途游的主导力量，自驾游与拼假策略则激活了长线游市场。马蜂窝大数据显示，本地及周边城市的跨年出行中，短途游占比高达73.4%。与此同时，长线游需求也被显著激活，去哪儿数据显示，1月1日热门目的地机票量同比增长26%，自驾游热度更是持续高涨，成为长线出行的重要补充。
结构优化体验升级，文旅市场未来可期
作为观察全年消费复苏的重要窗口，2026元旦文旅市场呈现出“量价齐升、结构优化、体验升级”的鲜明特征。从出行方式的多样化到住宿选择的个性化，从游玩项目的创新化到购物体验的便捷化，文旅市场正以前所未有的速度进行着自我革新和升级。
这场元旦文旅消费的热潮，不仅为全年消费复苏奠定了坚实的基础，更为文旅市场的未来发展指明了方向。我们有理由相信，在未来的日子里，文旅市场将继续保持蓬勃发展的态势，为大众带来更多惊喜和欢乐。
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