首旅集团“五一”假期大放异彩：日均销售额飙升，文旅市场全面回暖

文旅市场复苏，首旅集团领跑“五一”假期

2023年“五一”假期，随着疫情防控政策的优化调整，文化和旅游行业迎来了久违的复苏春天。首旅集团作为行业领军者，凭借一系列精心策划的品牌宣传与产品活动，成功满足了民众多样化、精细化的消费需求，实现了日均销售额的显著增长，同比去年激增99%，较2019年也增长了6%，成绩斐然。

环球度假区火爆，门票销售一票难求

在首旅集团的众多业务中，文娱战略业务单元的北京环球度假区表现尤为抢眼。其推出的“环球优速通”和“贵宾体验”服务早早售罄，门票销售异常火爆，多次荣登全国景区热度榜单，成为假期旅游市场的热门之选。

多元活动齐上阵，消费体验再升级

首旅集团旗下各企业纷纷推出丰富多彩的活动，营造欢快的节日氛围。北京展览馆集团的家政博览会吸引了超万名观众，北展剧场的高品质演出剧目也接待了近12000人次观众。餐饮、烘焙业态则通过多项主题活动，打造特色消费体验，让游客在品尝美食的同时，也能感受到浓厚的节日氛围。

首旅景区公司所属的北京野生动物园也迎来了游客高峰，共计接待游客18万人次。园区内动物行为展示、人偶互动表演、儿童绘画等活动精彩纷呈，为游客提供了难忘的游玩体验。

酒店预订火爆，住宿市场全面回暖

住宿战略业务单元在“五一”期间也表现出色，首旅集团多家酒店预订火热，提前满房。首旅酒店集团所属首旅建国在京成员酒店假期平均出租率恢复至2019年的105%，宁波南苑集团成员酒店总营收更是恢复至2019年的182%，显示出住宿市场的强劲复苏势头。

商业活动纷繁多样，满足多元消费需求

商业战略业务单元王府井集团则通过举办多类别主题营销活动，吸引了大量消费群体。在京企业如王府井百货大楼、长安商场等，在传统打折促销、送券抽奖的基础上，充分融合文化创意、互动体验，为消费者带来了全新的购物体验。同时，兰州、西宁、长沙等地企业也结合属地消费特点，开展了小型演唱会、服装秀场等促消费活动，进一步激发了市场活力。