香港迪士尼18载：重燃内地热情，打造全球主题乐园新标杆

香港迪士尼：内地游客的昔日辉煌与今日期待

　　近十年来，香港迪士尼一直是内地游客心中的热门旅游目的地，其内地游客占比曾高达48%。在近期的一次媒体采访中，香港迪士尼乐园度假区高级市务经理陈佩珊满怀激情地表示：“我们的目标当然是吸引尽可能多的游客！”随着中国内地与香港全面通关，香港迪士尼正迎来内地客流量的逐步复苏。这家全球占地面积最小的迪士尼乐园，自2005年落户大屿山以来，始终以其独特的魅力吸引着全球游客和迪士尼粉丝。

　　回溯十八年前，香港刚从金融风暴和非典的阴影中走出，迪士尼的到来为香港旅游业描绘了一个梦幻的奇妙世界。米奇、唐老鸭、白雪公主等经典角色从荧幕走向现实，成为无数游客心中的美好记忆。随着两地通关手续的日益便利，2005年内地居民赴港人次激增，香港迪士尼也因此成为内地游客的热门选择。

竞争加剧与挑战：香港迪士尼的应对策略

　　然而，变化总是悄然而至。2015年，香港迪士尼来自内地的游客量首次出现下滑。近年来，随着亚太市场和大湾区主题乐园竞争的日益激烈，再加上修例风波和三年疫情的影响，香港迪士尼面临的政治经济环境和产业竞争愈发复杂。尽管如此，香港迪士尼并未放弃，而是积极寻求变革，努力在逆境中寻找新的发展机遇。

　　幸运的是，在疫情期间，香港迪士尼通过多种方式较好地保留了员工队伍，无论是乐园还是酒店，都努力恢复到疫情前的服务水准。香港迪士尼希望通过这些努力，向全球游客展示其并未浪费过去三年的时间，而是为未来的发展积蓄了力量。

玲娜贝儿热潮：香港迪士尼的新宠

　　在香港迪士尼美国小镇大街上，玲娜贝儿的互动小屋前总是人潮涌动。游客们举着手机、相机，期待着与这位新晋顶流互动。尽管每家购物商店都限购五件玲娜贝儿商品，但游客们的购买热情依然高涨。一位内地游客在朋友圈晒出了自己在香港迪士尼的“战利品”：床上堆满了大大小小的玲娜贝儿玩偶。

　　玲娜贝儿自2021年9月在上海迪士尼出道以来，便迅速成为顶流。其出道一个月内便霸占微博热搜32次，带火了整个达菲家族的IP。对于香港迪士尼来说，选择玲娜贝儿意味着选择了偏向内地游客的喜好。从玲娜贝儿的百度搜索指数可见，70%的搜索来自上海、北京、广州的20-39岁女性。因此，香港迪士尼必须精准捕捉并展示这个IP的魅力，以吸引更多目标人群。

创新与特色：香港迪士尼的独特魅力

　　据香港迪士尼介绍，从今年初开始，围绕玲娜贝儿和达菲家族IP的活动便不断推出。从春节期间的“福兔迎新奇妙年年”到即将推出的“达菲与好友同萌游”，再到首次与香港芭蕾舞团合作推出的“星黛露梦想起舞吧”表演，香港迪士尼在活动策划上可谓下足了功夫。此外，酒店主题房、季节限定IP商品等覆盖衣食住游娱的产品也一应俱全。

　　在产品设计上，香港迪士尼有意识地在细节中加入香港元素，使之区别于上海迪士尼。例如，于2013年5月开幕的迷离庄园便是香港迪士尼独有的主题园区。区内主要游乐设施为迷离大宅，游客可以坐上由电脑指令控制的无轨系统车辆，穿梭于13个故事场景，体验4K级别的超高清视觉影像和气味、体感等效果。